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トマトカーシャのラベル変わります。

公開日: : 最終更新日:2013/09/04 00_お知らせ , ,

写真(7)

カーシャシリーズの商品ラベルが変わりました。
蕎麦の花のマークが入って、瓶の中身が分かる表記になっています。

トマトカーシャが世に出て1年半経過しました。
昨年は、道で行っている「テスト販売制度」と「道産品輸出適合化モデル事業」に参加しました。
また、Air-Gさんの「食べるしゃべるクラブ」でもお客さまの評価を聞く機会があって、さまざまな方から商品の感想をお聞きしました。

その中で一番指摘が多かったのが、「何なのか分からなくて手に取りにくい」というご指摘でした。

「カーシャ」という名称が大きく表示されてをいたので、何が入っているのか、どのように使うのかが分かりにくかったようです。私も「カーシャ」って何?といつも聞かれていました。説明できる時は良いのですが、商品が陳列されている場面では、手に取る勇気が出ないというのは、ごもっともな指摘だと思いました。

実は、商品が世に出る前に、一般消費者の方に商品を見ていただく機会がありました。その時も「何が入っているか分からないものは手に取りにくい」というご指摘を受けていました。ですが、既にラベルも刷り上がっていたし、私自身に商品ラベルに対する強い思い入れがあって変更する事を考えませんでした。
そして、商品が世の中に出て行き一年後、同じようなご指摘を多くの方からいただきました。

また、輸出適合化モデル事業には、海外のバイヤーさんから商品アドバイスをいただけるということで参加しました。そして、文字の読めない外国人にとっては「鹿のマークが鹿肉を連想させる」というご指摘を受けました。
せっかく動物性を使っていない商品なのに、ラベルが正しく情報を伝えていないと。
なるほど、その視点はありませんでした。
鹿と雀のマークへの強い思い入れについては、「鹿と雀と私」というエントリーに掲載しています。そして、この鹿のマークはなかなか評判が良かったのですが、「ラベルは情報を伝えるものだ」ということを考えると、私のこだわりを捨てる決断もしなくてはならないと思いました。

そして、デザイナーさんと何度もお話をした結果、このようなラベルになりました。

みなさんに愛される商品に育てていきたいです。

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